eBay Promoted Listings Standard 七年后还管用吗

ChannelX撰稿人David Brackin在2019年随机盲测发现eBay Promoted Listings Standard带来27%售出率提升，七年后他在自己管理的一家约650条listing的品牌珠宝代销店铺重新做了三周对照实验。实验设2%和5%两个推广组及未推广对照组，结果显示未推广组每条listing收入最高，2%组比对照组每条listing销量高4.4%，5%组低15.1%，均未达统计显著性。作者认为归因规则变更使报告的ROAS反映收费对象而非广告增量，并给出按净利率计算盈亏平衡增量的方法，指出2%效果在净利率低于约45便士时不划算，5%效果为负。