Temu母公司推自营品牌BEMUVO
先了解这件事
2026年8月，名为BEMUVO的品牌出现在Temu日本站和加拿大站，店铺页面显示产品由品牌官方直接供货、品牌资质证书已通过系统审核。其商标申请人为上海新拼姆鸿乔电子商务有限公司，法人代表是拼多多联合创始人兼联席CEO赵佳臻，即Temu母公司亲自下场做自营品牌。报道称，2026年6月新拼姆鸿乔在美国专利商标局围绕BEMUVO集中提交45份文字商标申请，覆盖金属制品、宠物用品、纺织品、家居用品、食品、玩偶等品类，截至2026年9月28日仍处待审状态，通过时间未知。BEMUVO仅在日本站和加拿大站上架，品类集中在家居日用和服饰，价格多在2美元至20美元，含蝙蝠侠等IP联名款；截至9月初单品销量最多为百来单。新拼姆采用“平台定制+工厂代工+买断包销”模式，业内认为可能挤压贸易型卖家空间。拼多多管理层在8月24日财报会上称自营品牌商品与第三方卖家商品属互补关系。据业内观察，9月下旬Temu站内搜索BEMUVO已无相关产品显示，谷歌搜索点击其产品链接显示“商品不可购买”。
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报道时间线
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- AMZ123 跨境头条Temu母公司推自营品牌BEMUVO，上线日本站和加拿大站
2026年8月，名为BEMUVO的品牌出现在Temu日本站和加拿大站，商标申请人为上海新拼姆鸿乔电子商务有限公司，法人代表是拼多多联合创始人兼联席CEO赵佳臻。该品牌品类集中在家居日用和服饰，价格多在2美元至20美元，部分为IP联名款，截至9月初单品销量最多为百来单。新拼姆采用平台定制+工厂代工+买断包销模式，业内认为其可能挤压贸易型卖家空间，而9月下旬站内已搜索不到BEMUVO产品。
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