TikTok Shop西班牙渗透率达19%，年增长约150%

2026年9月30日AMZ123报道，TikTok Shop数据显示，过去12个月其在西班牙业务增长约150%，平台渗透率达19%，即每100名西班牙线上消费者中约19人曾在TikTok Shop购物。GlobalData与TikTok Shop联合研究显示，超80%的西班牙消费者表示曾在TikTok Shop发现新产品，70%表示发现此前不了解的新品牌。平台数据称，短视频和直播购物平均贡献卖家70%收入，过去12个月直播购物场次增长120%。NielsenIQ数据显示，40%的X世代消费者已在TikTok Shop购买过商品，千禧一代为30%，Z世代为23%。Moulinex、Rowenta、Tefal、Krups及Ysabel Mora等品牌已入驻；Ysabel Mora案例显示约80%的TikTok Shop销售额由联盟创作者推动，相关案例称联盟创作者最高可贡献部分卖家80%的销售额。报道还称食品类商品开始进入平台，该模式正向法国、英国等欧洲市场扩散，但发展仍处早期。

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还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。