Amazon Ads 在 unBoxed 大会发布 Full-Funnel Campaigns 与 DVA+，统一平台更名 Amazon Ads Agent

Amazon 在本周于旧金山举行的 unBoxed 大会上公布多项广告产品更新，并将统一平台更名为 Amazon Ads Agent。Full-Funnel Campaigns 把赞助广告、展示、视频和流媒体电视合并进单一广告活动，广告主指定产品、创意和预算，由 Amazon 的 AI 决定执行并优化新客和长期销售等指标；DVA+ 整合 Sponsored Display、Sponsored TV 及程序化展示、视频和音频购买，简化模式由 Amazon 负责定向与优化，高级设置保留定向、交易、供应来源、频次和出价控制。Amazon Ads 副总裁 Kelly MacLean 称 DVA+ 是把程序化广告能力带给所有广告主，并形容为人类主导、AI 支持。报道同时提到，广告主在 Full-Funnel Campaigns 中可审批创意但不能选择单个渠道或特定受众，Amazon 称正在研究受众透明度；2026 年 8 月美国联邦贸易委员会和 22 个州总检察长起诉 Amazon 在广告拍卖中使用附加费，Amazon 否认指控。