亚马逊广告统一平台更名 Amazon Ads Agent，发布 Full-Funnel Campaigns 与 DVA+
先了解这件事
2026年9月29日，Amazon Ads 在旧金山 unBoxed 大会公布多项产品更新，并将统一平台更名为 Amazon Ads Agent。据 Modern Retail 报道，Full-Funnel Campaigns 把赞助广告、展示、视频和流媒体电视合并进单一广告活动，广告主指定产品、创意和预算，由 Amazon 的 AI 决定执行并持续优化，目标包括新客和长期销售指标；广告主可审批创意，但不能选择单个渠道或特定受众，Amazon 提供格式层面可见性，并表示正在研究进一步的受众透明度。DVA+ 整合 Sponsored Display、Sponsored TV 及程序化展示、视频和音频购买，简化模式由 Amazon 负责定向与优化，有经验的买家可切换到高级设置，保留对定向、交易、供应来源、频次和出价的控制。Amazon Ads 副总裁 Kelly MacLean 对 Digiday 称 DVA+ 是把程序化广告能力带给所有广告主，并形容为人类主导、AI 支持。报道同时提及，2026 年 8 月美国联邦贸易委员会和 22 个州总检察长起诉 Amazon 在广告拍卖中使用附加费，Amazon 否认指控；被问及新工具是否会披露 Sponsored Ads 单个成交价如何确定（包括是否涉及底价或计算价格）时，Amazon 未承诺提供该层级的拍卖透明度。
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报道时间线
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- Modern RetailAmazon Ads 在 unBoxed 大会发布 Full-Funnel Campaigns 与 DVA+，统一平台更名 Amazon Ads Agent
Amazon 在本周于旧金山举行的 unBoxed 大会上公布多项广告产品更新，并将统一平台更名为 Amazon Ads Agent。Full-Funnel Campaigns 把赞助广告、展示、视频和流媒体电视合并进单一广告活动，广告主指定产品、创意和预算，由 Amazon 的 AI 决定执行并优化新客和长期销售等指标；DVA+ 整合 Sponsored Display、Sponsored TV 及程序化展示、视频和音频购买，简化模式由 Amazon 负责定向与优化，高级设置保留定向、交易、供应来源、频次和出价控制。Amazon Ads 副总裁 Kelly MacLean 称 DVA+ 是把程序化广告能力带给所有广告主，并形容为人类主导、AI 支持。报道同时提到，广告主在 Full-Funnel Campaigns 中可审批创意但不能选择单个渠道或特定受众，Amazon 称正在研究受众透明度；2026 年 8 月美国联邦贸易委员会和 22 个州总检察长起诉 Amazon 在广告拍卖中使用附加费，Amazon 否认指控。
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